Les tendances de la mode et du Luxe en Chine d’après Henri Joli

Quelles sont les tendances de la Mode en Chine

Ce qui ne change pas en Chine, c’est que tout change constamment. Et ce depuis des siècles, le changement est une composante incontournable de la culture et la philosophie chinoises. Un enseignement précieux lorsque l’on cherche à comprendre le marché de la mode et de la beauté dans l’Empire du Milieu. Cet état de perpétuelle transmutation nécessite de rester en veille, à l’affût des signaux faibles, pour éviter de passer à côté des tendances émergentes.

Le marché du luxe en Chine en 2023 : 5 tendances clés pour les marques et les spécialistes du marketing.

1/ Attendez-vous à la croissance et à l’expansion des clients très importants

Selon l’étude de marché sur les produits de luxe de Bain, les deux pour cent supérieurs des clients de luxe représentent environ 40 pour cent des ventes de produits de luxe dans le monde.

2/ Développer l’écosystème hors taxes

Ces dernières années, les achats hors taxes à Hainan ont été un contributeur important à la croissance du marché du luxe en Chine.

3/ Adoptez des stratégies de tarification mondiales

Depuis 2020, les frontières chinoises sont fermées et, par conséquent, la plupart des marques n’ont pas eu à harmoniser les prix entre la Chine et le reste du monde.

4/ Améliorez les services de vente au détail physique

Avec la réouverture des frontières chinoises et le retour des voyages, les magasins de vente au détail sont désormais sous les projecteurs. Les marques de luxe investissent massivement dans l’expérience de vente au détail en personne en 2022 et 2023, avec l’ouverture de plusieurs magasins phares (ou la réouverture, comme le magasin phare de Dior). Les consommateurs retournent dans les magasins physiques, et les marques de luxe cherchent à les rendre plus divertissants et uniques en ajoutant des restaurants, des œuvres d’art ou des expériences.

De plus, la tendance de combiner l’hospitalité haut de gamme avec le luxe s’accélère, avec des marques telles que Dior et Chopard ajoutant des restaurants et des hôtels à leurs magasins. Pour 2023, les marques de luxe devraient certainement améliorer leurs services de vente au détail car les consommateurs font de plus en plus leurs achats en personne dans les magasins. Une façon de le faire est de combiner des services d’hospitalité haut de gamme tels que des cafés, des restaurants ou des services de beauté pour les consommateurs dans les magasins de vente au détail.

5/ Intégrez les drops Web3 dans les stratégies marketing

Selon un rapport de Bain et Altagamma, les marques de luxe continueront d’explorer Web3 en 2023, avec des « pools de profits technologiques » tels que les NFT et le métaverse qui devraient générer entre 600 milliards et 1,2 billion d’euros d’ici 2030.Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit. Ut elit tellus, luctus nec ullamcorper mattis, pulvinar dapibus leo.